第54章 68．创意源泉
“本来？本来我以为这次可以接近以下仿生形态的机械臂系统的。虽然可能一下子达不到人类的灵活程度，可能仅限于运动形态比较简单的级别的动物的四肢运动的仿生，但至少应该有几个级别，几个类型不同的自由关节系统来组成。可是，现在看起来，实在是很不乐观啊。”吕振羽这样对岳羽说。
“你自己觉得你心急了吗？”岳羽问道。现在的岳羽越来越像一个循循善诱的心理医生了，总是能通过一系列的问题的诱导，让她和吕振羽的对话逐渐过渡到她所设想的轨道中去。
一开始使用这种非常高级的语言技巧的时候，吕振羽上当了很多次，现在才逐渐适应过来。吕振羽会很认真地听清楚问题，然后抓住关键，切实表达自己的想法。吕振羽并不在乎自己是不是会被岳羽诱导，对他来说，如果自己那么轻易就被诱导了，说明自己在这方面的考虑确实不够。
“心急？或许有那么一点吧。一方面是因为我还是蛮像在比较短的时间里给你做个我能满意，你能将就用的身体，现在看起来，按照现在的技术发展速度，没有个20年30年，估计是很困难了，分秒必争啊。还有一个原因，就是实验室花钱是在太凶了，我们的实验不断触及到不同的新的领域，每个领域都有自己的体系。进入体系，适应体系的过程就很花钱……比如这次为了制作关节系统，光是买来的那几台高精度的加工机械，就是多大一笔钱？我们的实验室，现在在设备方面，全世界也是领先的。可是这花钱的速度，实在是快让我受不了了。”
岳羽故作惊讶地说：“你不是一直很低调的吗？什么时候变得那么自信了？你就那么确信你所设想的这些就一定正确吗？”
“你不觉得我对这些技术的了解比实验室里的其他人更深一些吗？”
“可是，你的这更深的了解也没能拿出什么好方案啊。”岳羽似乎是不遗余力地打击吕振羽。
“小羽啊，你给我留点面子行不行。”吕振羽抓了抓头发，说。
“而且，我自己都不着急要个实体，你着急什么啊？你就算今年就帮我弄一个机械的身体，那又怎么样？你自己也知道，那不是个理想的方案。那么多金属堆在一起，凭现在的能源技术，就算用燃料电池什么的，能让我活动多久？而且，就算你把外形做得完美无缺，那又怎么样？飞机火车都没办法坐，只能在一个固定的环境里生活。……那可不是我愿意的。”
“你还指望到处跑？”吕振羽惊讶了，这比他自己预期的目标还要高。要是不使用金属，吕振羽还真不知道怎么做个人形机体出来。
“现在当然不可能了，你看看你那个机械臂，拖着那么大一个服务器机组才能跑得动。我看了你的程序，如果要建立一个可以运行的机械装置，投入某种使用，至少也是要以性能相当强劲的计算机组为后天的。看上去，10年内都不可能有能让你满意的计算机芯片产生。不要说结构，光是那个体积，我也肯定不可能到处跑啊。所以，我的建议是，你先别管我，该干什么干什么。我呢，反正能看到你的所有技术方面的进展，到了该让你动手给我做个身体的时候，我会提醒你的。就算你这辈子完成不了，记得交待你的孩子，你那么聪明，想必你的孩子也不差，加上你从小开始好好教育，到时候说不定比你强呢。献了青春献终身，献了终身献子孙。这句话我蛮喜欢的。”
吕振羽被岳羽这么一番话气得说不出来话了，只是淡淡应了句：“靠。”
不过，岳羽的这一番话，确实也给了吕振羽很大的启示。尤其是关于他对于他所了解的技术，却没有办法很好地应用的问题。有时候，对于这些技术的了解，反而成为了他考虑问题的障碍，因为他太清楚这些技术的缺点在哪里了。反而是那些不怎么了解的人，可以纵横恣肆，无所顾忌地想，反正想出来的东西不用他们下工夫去实现，实现这些想法的工作自然有专门的技术人员去做。
吕振羽当即安排了下午的会议，又一次召集了所有部门，进行今后一阶段的工作安排。
在会议上吕振羽首先就说：“有一件事情我要先说一下，实验室方面，在现有课题没有完成之前，不再批复新的课题了。不过，我想建立一个半开放的小组，基于现有技术，进行技术应用的概念创意。让技术烂在手里就不好了。”
楼家明显然对于吕振羽控制实验室的课题数量的举措比较满意，因为现在的数字图腾虽然算是个有很强的盈利能力的企业，但资金并没有雄厚到可以无限制投入到科研中去。虽然说技术研发能够大大增强企业的核心竞争力，但如果像前一段时间一样大规模投入，而不考虑技术转化的问题，那整个企业就将面临资金链断裂的问题。吕振羽能自己先提出控制课题数量，显然对这个问题不是没有考虑。而建立这么一个概念创意小组，则更是个好主意，只要能解决好和技术和市场方面的连接，这个小组将能产生巨大的创意动力，推动整个公司的技术和产品不断前进。
“你准备找些什么人来组建这个小组？”楼家明问道。
“两个到3个对技术产品有比较好理解的工业设计师，一到两个技术底子比较扎实的人，营销部和市场部各调一个熟悉产品销售和渠道的，然后么，就让大家积极地给他们出主意好了。反正是个半开放的部门，估计人员流动会比较快，公司内部尽量方便这种内部调动吧。”
大家点了点头，这或许是个不错的结构。反正再雇几个人也算不上太大的成本。比起一个科研项目可能往你扔上亿的资金还不见得有成果，这种迅速转化生产力的方案显然更容易被接受。
“不过，我也有要求的哦。你们不觉得最近这段时间宣传推广做得很混乱吗？”吕振羽撇了撇嘴道。
这段时间，数字图腾的几个产品都卖得不错。但是，由于产品紧锣密鼓地不断推陈出新，一直没有时间好好检讨在宣传推广方面的工作。其实，要说在广告和公关方面的投入，数字图腾绝对不算少，但是，大部分的广告和公关活动，都是围绕着产品来进行的。比如《纵横家》的软件版本和随身版本，加上之前的语音平台，还有好久没有推出新版本，只是不断打补丁修正到2.55版本的搜索机，每个产品都有一套独立的宣传推广方案。虽然每个方案都执行得相当不错，但总的来说，不同的宣传方案之间存在着矛盾的地方，主要问题就在于，各个宣传方案之间，没有把公司本身的品牌形象建立起来。
彭汉年点了点头，说：“这是我的工作失误。这段时间我们的产品线长了很多，一下子确实有点顾不过来。”
“那你们觉得，我们应该怎么调整呢？”既然彭汉年自己跳出来认错，那也就不用深究了，追究这种事情没有多大的意义，而这段时间的宣传推广实际上也就是混乱一些而已，纯说效果的话还真的是不错。
“我有一个想法，就是建立一个公司核心的品牌形象，然后，我们其他方面的产品设计，和宣传推广方式，都往这个最为核心的品牌形象上靠。当然，这个宣传要分成两个级别，一个是对于大众而言的，而另一个则是对于我们越来越多的专业客户而言。”彭汉年说。
今天这个会议上他之所以认错，也是因为他的心里其实也有了个比较模糊的框架。他毕竟是个资深的市场营销专家，更是从很早就开始接受整合营销传播概念并在实践中尝试和丰富自己的营销观念的人，他提出一个说法，绝对不会无的放矢。
“嗯，那这个核心的品牌形象是什么呢？”吕振羽追问道。而一下子，这个问题就聚焦在了这个可能影响整个公司对外风格的关键问题上了。
“我想的是，自由与思考。”彭汉年说，“我们公司是目前全世界唯一一个拥有相对高级的人工智能的企业。而且，我们的研发力量很强，产品恐怕也会从软件方面向软件硬件方面的结合这个路线上去转化。但是，我们的产品却都能给用户自由使用的便捷感觉，大部分时候，我们提供的产品只是一个基础，而如何使用这个产品，则是这些产品的拥有者们自由发掘的。比如最初的语音平台，那么多风格文本插件，方言插件，都是那些软件用户自己搞出来的。现在，语音平台和插件体系结合起来，是多大的一个平台啊。再比如我们的《纵横家》系统，虽然普通版本的功能并不很强，但在用户们的开发下，现在不是也有了很多插件？比如专门用于语言学习的插件什么的，也都不是我们自己开发的。虽然，我们自己没有开发这些东西，而是提供用户的自行开发包，在盈利上有着很大的损失，但在用户心目中的形象却是很好的。尤其在欧美那些用户比较喜欢自己动手定制的地方。哪怕是刚刚推出不久的《纵横家》随身版，也已经有诸多diy玩家开始下手了。在核心程序上给予严密保护而对周边程序有很大的自由度，现在看起来，确实是个不错的主意。而这一点，恰恰和我提出的自由，这一点很契合。”
彭汉年的说法立刻将大家的注意力吸引住了。虽然这些事情大家都有所了解，但能够将一系列的事情放在一起，并从中整理归纳出观点来，这就是能力了。
“还有一个核心就是思考。如果说自由这一点比较适合在大众层面进行推广的话，那思考这一点就相对比较适合高端市场和专业市场。因为专业用户会关心我们的产品背后的技术含量。另外，思考这一点也比较适合作为公司的整体形象来出现，要让别人觉得，我们是一个勤于思考，善于思考的公司，而我们的产品也都是我们经过精心思考的情况下设计的能够‘思考’的产品。而我们同样重视培养别人的思考能力。……当然，这一点靠我们公司的产品也好，靠宣传和推广也好，目前的努力还是不够的，需要在今后一段时间里，不断进行这方面的开发和设计，然后在公关形象上和广告宣传上配合上。”
彭汉年逐渐讲述了自己的想法，而渐渐地，大家发现了这个定位和吕振羽提出的建立一个创意部门的想法结合起来，将发挥出极大的能量。
现有的产品在宣传方式上的调整自然会逐渐进行，而为了契合这个公司的整体方针，吕振羽也将一系列的开发任务直接布置给了实验室。这些研发项目大部分都是基于现在已经有的技术，并没有多大的难度，但是却和这个大方针很合拍。路德坤简直要直接跳起来说这是吕振羽和彭汉年联手演戏了。
而公关部，也将紧锣密鼓地开展一系列活动，自然，预算上，数字图腾是从来不吝啬的。在公关经费上，吕振羽还是蛮舍得花钱的。
“还有个问题啊。”在会议逐渐从高潮开始走向结局的时候，陈宁突然举手说，那个样子乖得像个好学生。
大家头上立刻开始冒汗。如果搁在日本风格的漫画里，大家的表情应该形容为——“黑线乱出”。天知道今天一声不吭陈宁这个时候又有什么问题了。
“去年年初的时候你们说今年收购个足球队玩的，怎么说着说着又要跳过去了啊。”陈宁问。
这个……说实话大家都对中国的足球实在没什么兴趣。这个问题去年倒不是为了敷衍陈宁，可是今年陈宁再提出，就不知道怎么办了。
“这样吧，拿出笔钱，我们先找个球队入股，不要中超的，找个甲级队。持股以后观察着，看看整个环境究竟怎么样，宁宁你觉得可以吗？”吕振羽刚说完就想到了，这正式的会议上，怎么就叫陈宁“宁宁”了？这下子要被这些人笑话了。
陈宁显然也意识到了这个问题，连忙说：“好吧。那就这么说定了。我找人去做评估去了。”
“那好，散会。”吕振羽连忙宣布。
“你自己觉得你心急了吗？”岳羽问道。现在的岳羽越来越像一个循循善诱的心理医生了，总是能通过一系列的问题的诱导，让她和吕振羽的对话逐渐过渡到她所设想的轨道中去。
一开始使用这种非常高级的语言技巧的时候，吕振羽上当了很多次，现在才逐渐适应过来。吕振羽会很认真地听清楚问题，然后抓住关键，切实表达自己的想法。吕振羽并不在乎自己是不是会被岳羽诱导，对他来说，如果自己那么轻易就被诱导了，说明自己在这方面的考虑确实不够。
“心急？或许有那么一点吧。一方面是因为我还是蛮像在比较短的时间里给你做个我能满意，你能将就用的身体，现在看起来，按照现在的技术发展速度，没有个20年30年，估计是很困难了，分秒必争啊。还有一个原因，就是实验室花钱是在太凶了，我们的实验不断触及到不同的新的领域，每个领域都有自己的体系。进入体系，适应体系的过程就很花钱……比如这次为了制作关节系统，光是买来的那几台高精度的加工机械，就是多大一笔钱？我们的实验室，现在在设备方面，全世界也是领先的。可是这花钱的速度，实在是快让我受不了了。”
岳羽故作惊讶地说：“你不是一直很低调的吗？什么时候变得那么自信了？你就那么确信你所设想的这些就一定正确吗？”
“你不觉得我对这些技术的了解比实验室里的其他人更深一些吗？”
“可是，你的这更深的了解也没能拿出什么好方案啊。”岳羽似乎是不遗余力地打击吕振羽。
“小羽啊，你给我留点面子行不行。”吕振羽抓了抓头发，说。
“而且，我自己都不着急要个实体，你着急什么啊？你就算今年就帮我弄一个机械的身体，那又怎么样？你自己也知道，那不是个理想的方案。那么多金属堆在一起，凭现在的能源技术，就算用燃料电池什么的，能让我活动多久？而且，就算你把外形做得完美无缺，那又怎么样？飞机火车都没办法坐，只能在一个固定的环境里生活。……那可不是我愿意的。”
“你还指望到处跑？”吕振羽惊讶了，这比他自己预期的目标还要高。要是不使用金属，吕振羽还真不知道怎么做个人形机体出来。
“现在当然不可能了，你看看你那个机械臂，拖着那么大一个服务器机组才能跑得动。我看了你的程序，如果要建立一个可以运行的机械装置，投入某种使用，至少也是要以性能相当强劲的计算机组为后天的。看上去，10年内都不可能有能让你满意的计算机芯片产生。不要说结构，光是那个体积，我也肯定不可能到处跑啊。所以，我的建议是，你先别管我，该干什么干什么。我呢，反正能看到你的所有技术方面的进展，到了该让你动手给我做个身体的时候，我会提醒你的。就算你这辈子完成不了，记得交待你的孩子，你那么聪明，想必你的孩子也不差，加上你从小开始好好教育，到时候说不定比你强呢。献了青春献终身，献了终身献子孙。这句话我蛮喜欢的。”
吕振羽被岳羽这么一番话气得说不出来话了，只是淡淡应了句：“靠。”
不过，岳羽的这一番话，确实也给了吕振羽很大的启示。尤其是关于他对于他所了解的技术，却没有办法很好地应用的问题。有时候，对于这些技术的了解，反而成为了他考虑问题的障碍，因为他太清楚这些技术的缺点在哪里了。反而是那些不怎么了解的人，可以纵横恣肆，无所顾忌地想，反正想出来的东西不用他们下工夫去实现，实现这些想法的工作自然有专门的技术人员去做。
吕振羽当即安排了下午的会议，又一次召集了所有部门，进行今后一阶段的工作安排。
在会议上吕振羽首先就说：“有一件事情我要先说一下，实验室方面，在现有课题没有完成之前，不再批复新的课题了。不过，我想建立一个半开放的小组，基于现有技术，进行技术应用的概念创意。让技术烂在手里就不好了。”
楼家明显然对于吕振羽控制实验室的课题数量的举措比较满意，因为现在的数字图腾虽然算是个有很强的盈利能力的企业，但资金并没有雄厚到可以无限制投入到科研中去。虽然说技术研发能够大大增强企业的核心竞争力，但如果像前一段时间一样大规模投入，而不考虑技术转化的问题，那整个企业就将面临资金链断裂的问题。吕振羽能自己先提出控制课题数量，显然对这个问题不是没有考虑。而建立这么一个概念创意小组，则更是个好主意，只要能解决好和技术和市场方面的连接，这个小组将能产生巨大的创意动力，推动整个公司的技术和产品不断前进。
“你准备找些什么人来组建这个小组？”楼家明问道。
“两个到3个对技术产品有比较好理解的工业设计师，一到两个技术底子比较扎实的人，营销部和市场部各调一个熟悉产品销售和渠道的，然后么，就让大家积极地给他们出主意好了。反正是个半开放的部门，估计人员流动会比较快，公司内部尽量方便这种内部调动吧。”
大家点了点头，这或许是个不错的结构。反正再雇几个人也算不上太大的成本。比起一个科研项目可能往你扔上亿的资金还不见得有成果，这种迅速转化生产力的方案显然更容易被接受。
“不过，我也有要求的哦。你们不觉得最近这段时间宣传推广做得很混乱吗？”吕振羽撇了撇嘴道。
这段时间，数字图腾的几个产品都卖得不错。但是，由于产品紧锣密鼓地不断推陈出新，一直没有时间好好检讨在宣传推广方面的工作。其实，要说在广告和公关方面的投入，数字图腾绝对不算少，但是，大部分的广告和公关活动，都是围绕着产品来进行的。比如《纵横家》的软件版本和随身版本，加上之前的语音平台，还有好久没有推出新版本，只是不断打补丁修正到2.55版本的搜索机，每个产品都有一套独立的宣传推广方案。虽然每个方案都执行得相当不错，但总的来说，不同的宣传方案之间存在着矛盾的地方，主要问题就在于，各个宣传方案之间，没有把公司本身的品牌形象建立起来。
彭汉年点了点头，说：“这是我的工作失误。这段时间我们的产品线长了很多，一下子确实有点顾不过来。”
“那你们觉得，我们应该怎么调整呢？”既然彭汉年自己跳出来认错，那也就不用深究了，追究这种事情没有多大的意义，而这段时间的宣传推广实际上也就是混乱一些而已，纯说效果的话还真的是不错。
“我有一个想法，就是建立一个公司核心的品牌形象，然后，我们其他方面的产品设计，和宣传推广方式，都往这个最为核心的品牌形象上靠。当然，这个宣传要分成两个级别，一个是对于大众而言的，而另一个则是对于我们越来越多的专业客户而言。”彭汉年说。
今天这个会议上他之所以认错，也是因为他的心里其实也有了个比较模糊的框架。他毕竟是个资深的市场营销专家，更是从很早就开始接受整合营销传播概念并在实践中尝试和丰富自己的营销观念的人，他提出一个说法，绝对不会无的放矢。
“嗯，那这个核心的品牌形象是什么呢？”吕振羽追问道。而一下子，这个问题就聚焦在了这个可能影响整个公司对外风格的关键问题上了。
“我想的是，自由与思考。”彭汉年说，“我们公司是目前全世界唯一一个拥有相对高级的人工智能的企业。而且，我们的研发力量很强，产品恐怕也会从软件方面向软件硬件方面的结合这个路线上去转化。但是，我们的产品却都能给用户自由使用的便捷感觉，大部分时候，我们提供的产品只是一个基础，而如何使用这个产品，则是这些产品的拥有者们自由发掘的。比如最初的语音平台，那么多风格文本插件，方言插件，都是那些软件用户自己搞出来的。现在，语音平台和插件体系结合起来，是多大的一个平台啊。再比如我们的《纵横家》系统，虽然普通版本的功能并不很强，但在用户们的开发下，现在不是也有了很多插件？比如专门用于语言学习的插件什么的，也都不是我们自己开发的。虽然，我们自己没有开发这些东西，而是提供用户的自行开发包，在盈利上有着很大的损失，但在用户心目中的形象却是很好的。尤其在欧美那些用户比较喜欢自己动手定制的地方。哪怕是刚刚推出不久的《纵横家》随身版，也已经有诸多diy玩家开始下手了。在核心程序上给予严密保护而对周边程序有很大的自由度，现在看起来，确实是个不错的主意。而这一点，恰恰和我提出的自由，这一点很契合。”
彭汉年的说法立刻将大家的注意力吸引住了。虽然这些事情大家都有所了解，但能够将一系列的事情放在一起，并从中整理归纳出观点来，这就是能力了。
“还有一个核心就是思考。如果说自由这一点比较适合在大众层面进行推广的话，那思考这一点就相对比较适合高端市场和专业市场。因为专业用户会关心我们的产品背后的技术含量。另外，思考这一点也比较适合作为公司的整体形象来出现，要让别人觉得，我们是一个勤于思考，善于思考的公司，而我们的产品也都是我们经过精心思考的情况下设计的能够‘思考’的产品。而我们同样重视培养别人的思考能力。……当然，这一点靠我们公司的产品也好，靠宣传和推广也好，目前的努力还是不够的，需要在今后一段时间里，不断进行这方面的开发和设计，然后在公关形象上和广告宣传上配合上。”
彭汉年逐渐讲述了自己的想法，而渐渐地，大家发现了这个定位和吕振羽提出的建立一个创意部门的想法结合起来，将发挥出极大的能量。
现有的产品在宣传方式上的调整自然会逐渐进行，而为了契合这个公司的整体方针，吕振羽也将一系列的开发任务直接布置给了实验室。这些研发项目大部分都是基于现在已经有的技术，并没有多大的难度，但是却和这个大方针很合拍。路德坤简直要直接跳起来说这是吕振羽和彭汉年联手演戏了。
而公关部，也将紧锣密鼓地开展一系列活动，自然，预算上，数字图腾是从来不吝啬的。在公关经费上，吕振羽还是蛮舍得花钱的。
“还有个问题啊。”在会议逐渐从高潮开始走向结局的时候，陈宁突然举手说，那个样子乖得像个好学生。
大家头上立刻开始冒汗。如果搁在日本风格的漫画里，大家的表情应该形容为——“黑线乱出”。天知道今天一声不吭陈宁这个时候又有什么问题了。
“去年年初的时候你们说今年收购个足球队玩的，怎么说着说着又要跳过去了啊。”陈宁问。
这个……说实话大家都对中国的足球实在没什么兴趣。这个问题去年倒不是为了敷衍陈宁，可是今年陈宁再提出，就不知道怎么办了。
“这样吧，拿出笔钱，我们先找个球队入股，不要中超的，找个甲级队。持股以后观察着，看看整个环境究竟怎么样，宁宁你觉得可以吗？”吕振羽刚说完就想到了，这正式的会议上，怎么就叫陈宁“宁宁”了？这下子要被这些人笑话了。
陈宁显然也意识到了这个问题，连忙说：“好吧。那就这么说定了。我找人去做评估去了。”
“那好，散会。”吕振羽连忙宣布。